Terug van veel te lang weggeweest: het jaarlijkse SMART Congres. In 2020 en 2021 kon het helaas niet doorgaan, maar dit jaar gelukkig wel! Op donderdag 21 april hebben we een dagvullend programma voorgeschoteld dat je niet alleen maar achterover liet leunen om te luisteren. De sprekers die kwamen, prikkelden om zelf na te denken én aan de slag te gaan met de kunst van impactvolle verandering.

De locatie van het congres bood voldoende mogelijkheden om al je creativiteit te laten vloeien tijdens de workshops en cases. We hielden het congres namelijk in het Amsterdam Art Center.

Het SMART Congres duurde gehele dag. We begonnen rond 9.30 en waren rond 17.00 klaar. Het Amsterdam Art Center is zowel met het OV als met de auto gemakkelijk bereikbaar. Er kwamen 5 sprekers uit de expertises marketing, gedragsbeïnvloeding en onderzoek. De ticketprijs is 95 euro voor MOA-leden en 120 euro voor niet MOA-leden. Lunch en borrel waren uiteraard door ons verzorgd!

MEER OVER DE OCHTENDSESSIE

In de ochtend startten we met een gezellig ontvangst en natuurlijk een opening door het SMART-bestuur. Hierna begonnen we met de eerste sessies. (p.s.: scroll naar beneden als je snel het hele programma wilt zien!)

Haystack Consulting  Hoe je impact maakt met je merk door alle zintuigen te prikkelen

Ronald Laan nam ons mee in de antwoorden op de volgende vragen: hoe kun je sensory branding effectief toepassen in de praktijk? Hoe zorg je ervoor dat alle zintuigen van de consument worden geprikkeld, niet alleen functioneel, maar vooral emotioneel? Hoe zorg je ervoor dat dit onderscheidend aan jouw merk gelinkt wordt voor snellere en betere merkherinnering?

Ronald is Strategic Advisor bij Haystack Consulting en was hiervoor lokaal en Europees CMI-Manager bij Heinz. Bij Haystack werkt hij samen met zijn klanten om het potentieel wat er in een idee, product of merk zit te maximaliseren. In zijn vrije tijd schrijft hij columns onder eigen naam voor de Adformatie m.b.t. mens, merk en media. 

Globrands Het belang van merknaamontwikkeling en verbale identiteit

Globrands is het creatieve naamgevingsbureau dat al 35 jaar toonaangevende specialist is op het gebied van merknaamontwikkeling en verbale identiteit. Een sterke merknaam is cruciaal voor een sterk merk. Wie ben je als merk en wat wil je vertellen? Globrands creëert die nodige onderscheidende naam en taal voor dingen die benoemd moeten worden.

Margot Jegerings kwam ons vertellen over het belang hiervan en hoe je tot die verbale identiteit of merknaam komt. Met als klap op de vuurpijl een interactief gedeelte waarbij je zelf direct aan de slag kon!

MEER OVER DE MIDDAGSESSIE

Unravel Zo kun je onbewust gedrag meten én beïnvloeden

Van reclame-impact tot productverpakkingen. En van schapinrichting tot pricing. Het onbewuste speelt een cruciale rol in elk moment waarop klanten met merken in aanraking komen. Hoe kun je die onbewuste en emotionele cocktail beïnvloeden? Hoe maak je 'm meetbaar? In deze talk onthulde neuromarketing-expert Tom van Bommel de antwoorden.

Dijksterhuis & Van Baaren  Op wetenschappelijke wijze gedrag veranderen

Tijdens deze lezing nam Fabio Severijnen je mee in de wereld achter gedragsverandering. Je kreeg te horen hoe gedrag tot stand komt en welke technieken en interventies er zijn om gedrag ook te kunnen veranderen. Fabio nam je mee in hoe je met een wetenschappelijk onderbouwde werkwijze gedragsverandering kunt realiseren. 

D&B Gedragsverandering is een organisatie met meer dan 30 gedragspsychologen en sinds kort samen met Behavior Change Academy en Happiness Lab onderdeel van de Behavior Change Group. Door hun krachten te bundelen willen zij het veld van gedragsverandering verder laten groeien en de maatschappij vooruit helpen: vooruitgang door gedragsverandering.